高速服务区变网红景区——跨界思维带来的无限可能

发布时间:2020-11-06 10:26:14 / 浏览次数:2151

频上热搜的“网红”高速服务区

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粉墙黛瓦、小桥流水,科技体验馆,非遗展示……这不是江南地区的某个景区,而是高品质、高颜值的江苏高速公路服务区里的景观。



最近一段时间江苏苏州阳澄湖的高速服务区成为了网红拍照圣地,凭借它独特的外观,良好的服务,和各种新式元素的搭配,吸引了一批又一批的游客。这些游客并不是把这当做高速服务区,而是完全当做了旅游景点。甚至有人专门开车付高速过路费过去拍照打卡。


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如此“高大上”的高速公路服务区可谓是颠覆了以往人们对于服务区的固有印象——停车加油上洗手间,千篇一律的昂贵快餐……


江苏“网红”服务区集商业、休闲、旅游、文化于一体,将“服务”做到极致,通过提升思想意识,改变经营理念和管理模式,为人们营造商业综合体式的消费体验,打造各类主题服务区,从最初的停车加油吃饭的普通服务区到文旅综合体网红景区,成功实现了跨界融合。


跨界+多元,景区也能有无限可能

移动互联网时代,单打独斗的商业模式已经难以为继,唯有整合资源,跨界发展才能在市场上立于不败之地,景区运营亦是如此。


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△西安,大唐不夜城“不倒翁女孩”,因直播视频走红


随着社会经济的不断发展,人们消费能力的提高,越来越多的游客对旅游产品的关注点已从价格逐步转变为品质,人们开始注重差异化的体验和精神层面的满足。


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△肯德基联合中国国家博物馆,推出“国宝耀中华”系列活动


标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游受到人们的青睐,融入旅游目的地的生活,体验当地文化成为人们旅游的主要目的。


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△游戏《原神》与张家界景区联动


基于游客的消费能力、闲暇时间、游览喜好等多方面因素,定制化、主题化、深度化的新需求产品应运而生,把握游客需求,了解游客痛点,设计出解决痛点、满足需求的业态,这样的业态才具有真正的市场生命力。


景区缺内容、文化缺载体、游客缺体验,是目前文旅行业的共同痛点。通过跨界合作增加景区内容,让文化落地,大力开发文创产品和景区周边,把游客体验、感受和产品融入到受众的日常生活中,达到从旅途下沉到日常的目的,时时刻刻给受众“种草”,拉动消费转化。


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△ 故宫文创


在文旅融合和“去门票化”的大背景下,国内景区正处于转型升级的关键阶段。景区跨界营销不止要博眼球,拉流量,更要增加游客的体验,提升品牌核心价值,让流量沉淀。拉动上下游产业,以景区为核心打造强大IP,多渠道变现,方能迎来更强的生命周期。

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