非遗+旅游,为旅游市场带来新生机

发布时间:2018-09-19 09:19:19 / 浏览次数:187

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△9月13日,济南舜耕国际会展中心上来自四川的油纸伞


湖南湘西州十八洞村是习近平总书记曾经到访过的一个苗族村寨。来自十八洞村的吴英继是苗绣代表性传承人,9月13日她带着作品到山东济南参加第五届中国非遗博览会。她说:“我在十八洞村开办了工作室,传承技艺,并向游客开放体验。村里每天都有数百或上千客流,很多游客会带回去一两件苗绣作品。”


在日前举办的第五届非遗博览会上,汇集了像吴英继一样的数百位非遗传承人。他们展示各自的精湛技艺,织绣印染、陶冶烧造、编织扎制等八类非遗展示令人称绝。


· 融合有亮点

“松桃苗绣”是贵州省非遗名录项目之一,主要分布在梵净山腹地。石丽平是“松桃苗绣”代表性传承人,创立了松桃苗绣“鸽子花”品牌。在她的展位前,摆着一架织布机,时不时有好奇的观众坐上去体验一下。她介绍,随着贵州旅游业繁荣发展,松桃苗绣逐步与旅游业结合,她的公司在贵州很多旅游区开了店面。游客可以在店里挑选精美的松桃苗绣,也可以体验织布、手工编织、苗绣等。


离“松桃苗绣”展位不远,就是湖南湘西苗绣代表性传承人吴英继的展位,她正忙着为观众讲解。她说:“现在政府加大了扶持力度,村里的旅游业发展起来了,对非遗的发展具有带动作用,让更多游客认识苗绣、了解苗族。”


在“编织扎制”展区,四川省崇州市“道明竹编”展位前围了很多观众,一个精巧的竹编鱼缸吸引了大家。崇州市道明镇地处川西平原,竹资源丰富,竹编历史悠久、工艺独特,2014年被列入国家级非遗名录。道明竹编代表性传承人丁志伟介绍,目前道明镇打造了“崇州道明竹艺村”,改造了大量川西民居,可以参观、住宿。他在竹艺村开办了工作室,开发了很多旅游商品,也设置了体验空间。


在本届博览会会场,还来了很多参与旅游经营的非遗传承人。比如,江西瑞昌竹编代表性传承人周晖创办了竹编企业,在几个旅游区开了门店,用作非遗项目展示、产品销售;重庆荣昌区的荣昌陶器、夏布等非遗传承人汇聚到当地打造的“中国夏布小镇”,开办店面,设置展示、销售、体验空间。


· 发展有空间

近年来,各级政府部门十分重视非遗与旅游的结合,很多旅游区融入了非遗元素,有的甚至作为主打品牌。此前不久,文化和旅游部、国务院扶贫办联合下发了《关于支持设立非遗扶贫就业工坊的通知》,文化和旅游部下发了《关于大力振兴贫困地区传统工艺助力精准扶贫的通知》,为“非遗+旅游”提供了良好契机。然而,非遗与旅游相融相盛并非一蹴而就。   


“一块苗族土布放在柜台上,如何让游客相信这些都是手工织成的,而不是工业化生产的,就是一个难题。”贵州铜仁松桃县苗绣代表性传承人田景亮说,解决办法就是通过现场展示、体验,让越来越多的人了解、熟悉非遗,进而建立一种信任。


非遗与旅游融合需要建立科学的组织形式。在此方面,石丽平采用“公司+农户”方式,大订单分给农户加工,计件取酬。重庆浩口蜡染传习所也采取类似做法,带动留守妇女参与制作。


李兴昌是云南普洱贡茶制作技艺代表性传承人。他说,要推动非遗与旅游融合发展,前提是把非遗传承下去。现在,当地政府和传承人一起努力,与学校合作教学、办传习基地,就是要尽快发掘人才。


泉州花灯代表性传承人陈晓萍则提出,非遗产品很多都是手工制作的,产量小、定价高,与旅游消费需求不太适应。可以考虑一部分采用工业化生产,一部分保持手工制作,以满足游客不同层次的需求。


· 未来有前景

尽管很多传承人对如何推进非遗与旅游融合发展存在一些疑问,但是对于“非遗+旅游”的前景十分看好。


藏茶是藏族同胞的主要生活饮品。2008年,南路边茶(雅安藏茶)传统制作技艺被列入国家级非遗名录,甘玉祥是代表性传承人,他成立了四川雅安友谊茶叶有限公司。甘玉祥说,藏茶制作技艺与旅游结合很有前景,如果条件具备,让游客来雅安参观藏茶制作过程、亲自体验制茶技艺、品尝藏茶味道、了解藏茶文化,将是一个不错的旅游项目。


重庆武隆区浩口苗族仡佬族乡紧邻仙女山景区,当地正在大力推进全域旅游发展。浩口蜡染传习所教师张成素说,仙女山景区已与浩口蜡染传习所进行了对接,商谈合作事宜,因为非遗相关产品最能代表当地特色,对游客具有吸引力。


福建安溪竹藤编代表性传承人陈清河现场展示了精湛的竹编技艺。他说,安溪曾是国家贫困县,当地百姓依靠竹藤编脱贫致富,安溪也在谋求转型。安溪距离厦门仅1小时车程,生态环境良好,有极具特色的竹藤编产业,可以发展工业旅游,吸引游客前来参观、体验、游玩、购物。


普洱贡茶传承人李兴昌也向记者描绘了旅游发展蓝图,住在茶园、品尝农家美食、体验采茶制茶,品一杯亲手制作的茶、听一段普洱贡茶的历史故事、带走一份普洱贡茶礼品……这是一段多好的茶叶之旅。


大家从非遗传承人的讲述中,体会到了非遗与旅游融合发展的勃勃生机,尤其是在文旅融合深入推进背景下,非遗与旅游融合发展将迎来更大契机。


(来源:中国旅游报)



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